Google作为全球知名搜索引擎,有其四大优势:定向精准、超强曝光、覆盖面广告,性价比高,根据收录量对独立站进行评分、排名。
Google广告基本类型
搜索广告:触发机制是用户在搜索引擎输入关键字 → 搜索关键字和广告关键字匹配 → 广告被展示
展示广告:展示广告内容更丰富,可以文字、图片、视频等类型。触发机制是用户访问某着陆页 → 用户匹配着陆页所对应的广告展示条件 → 广告被展示。
购物广告:不是单纯的文字广告,购物广告包含产品的照片、名称、价格、商店名称等更多内容。是使用Merchant Center商品数据(而非关键字)来决定广告的的展示方式和展示位置。通过Merchant Center提交的商品数据包含销售的相关详情,买家搜索内容与广告进行匹配时使用这些详情,以确保展示相关性最高的产品。
搜索广告设置&投放历程
1、搜索广告组成
关键词:出价、关键词匹配方式
广告:广告描述、附加信息
广告系列:品类、国家,如男装一个系列,女装一个系列,分系列设置预算
广告组:产品品类、不同类型关键词,根据品类去投放广告,账户架构清晰,利于调整广告、分析成效
2、关键词如何出价以及匹配问题?
出价:指定出价策略,初期账户是没有数据,只能一边投放一边学习,前期建议人工出价。
关键词三种匹配方式:广泛匹配(只要包含单个词就会触发)、词组选配(新手建议词组匹配,根据用户流量和搜索词再来调整)、完全匹配,依次越来越严格。
3、新手投放建议人工出价,出多少价格合适呢?
Google ads后台(右上角)工具与设置——效果规划师,把整理的关键输入进去,效果规划师会给你一个关键词的数据,大概出价多少会有多少展示,这个时候你就可以根据数据来出价。
4、搜索广告内容以及附加信息如何设置?
广告内容:包括标题可以有3段、广告描述2行。需要注意手机端位置有限,内容过多可能在展现广告显示不完全,所以重要的内容放在前面。广告内容设置可以参考独立站产品上的标题和描述,或者同行的广告,广告描述写简短的句子。
附加信息包括附加链接(附加链接可以引导用户到指定的链接,比如促销活动页,黑五促销款,爆款等)附加价格信息、附加促销信息、附加宣传信息(可以描述整个站点的优势)。建议的附加信息都添加,广告质量越高显示的附加信息越多。